Podle serveru What Car? se mohou průměrné ceny nových automobilů s naftovými motory zvýšit až o 2 500 eur (okolo 75 tisíc korun), pokud budou muset výrobci dodržet emisní limity platné Evropské unie od roku 2008. Uvedla to automobilka Vauxhall (Opel). Cenu vozů totiž zvýší náklady na vývoj čistších naftových motorů. Automobilka už nyní hledá cesty, jak snížit dopad těchto dodatečných nákladů na zákazníka.
Nižší emise lze také dodržet zaváděním nových technologiií pohonu jako hybridní motory či motory na palivové články. Oba typy pohonu by se měly ve výraznější míře začít prodávat už v roce 2010. Zatímco vodíkové spalovací motory a motory na palivové články (kdy vodík vyrábí elektřinu k pohonu vozu) jako takové fungují a jsou již odzkoušeny mnoha testy, neexistuje zatím potřebná infrastruktura. Bude totiž nutné vybudovat síť vodíkových čerpacích stanic – v tomto ohledu jsou dnes nejdále v Kalifornii.