Porsche nově: prý je to auto pro každodenní užívání

Porsche a Amerika – to je očividně kapitola sama pro sebe. V těchto dnech tam totiž začali tyto sportovní, většinou dvoumístné vozy nabízet jako automobily pro denní používání. Billboardy i televizní spoty se jen hemží těmito motivy: Porsche převážející nákup Porsche a domácí mazlíčci, Porsche s nářadím pro kutily. Sporťáky ze Stuttgartu jezdí po sněhu, vozí děti do školy… 

Porsche se takto snaží změnit mínění o svých vozech v USA. Nová kampaň se týká hlavně modelů 911, Boxster a Cayman. Její hlavní slogan zní „Porsche. Zkonstruován pro kouzla. Každý den“.

Podle Michaela Bartsche, představitele německé značky v USA, pohlížejí lidé na Porsche jako na auto, které má stát přes týden v garáži a používá se pouze v neděli. "Tohle je cesta, jak ukázat potencionálním kupcům, že ty vozy nejsou žádné vzácné ozdobné kusy, ale jsou to auta pro denní používání," říká. 

Bartsch ale neřekl, kolik Porsche utrácí na kampaň, která se objevila v tisku, na internetu a v televizi. Připustil však, že je to největší akce od představení Cayennu v roce 2003.

Porsche se do této kampaně pustil, protože výzkum prokázal, že potencionální zákazníci považují Porsche jen za sportovní auta. Odrazuje je jeho vysoký výkon a exotičnost. Nemyslí si, že by se dalo používat každý den.

"To nás donutilo přemýšlet nově o image Porsche,“ řekl Bartsch. "Upouštíme tedy od tradičních pohledů - Porsche uhánějící s větrem o závod. Namísto toho se zaměřujeme na každodenní ježdění a používání."

V červnu prodeje Porsche ve Spojených státech poskočily směrem vzhůru o 42 procenta ve srovnání s předcházejícím rokem. O příznivá čísla se zasloužil hlavně model Cayenne.


Klepněte pro větší obrázek

 

TEST Volvo XC40 D4 AWD: Mistr prvního opojení

Volvo XC40 D4 AWD

Na rozdíl od modelů XC60 a XC90 je nové Volvo XC40 postaveno na platformě CMA, určené pro kompaktní vozy. Narostlo však do takových rozměrů, že jedna ze stálic nabídky může přestat dávat smysl.

17.  7.  2018 | Jan Mička | 29 příspěvků
TEST Škoda Fabia edition R5: Lehká ochutnávka možností

Škoda Fabia edition R5

Civilní edice sportovní Fabie R5 v mnohém naznačuje, jak dobrá by mohla být sériová malá ostrá škodovka. Přesto se nedá zcela vyhnout myšlence, že tohle je tak trochu promarněná příležitost.

15.  7.  2018 | Miro Mihálik | 20 příspěvků
Minitest Mazda MX-5 RF: Řidičská bohyně s kovovou čepicí

Mazda MX-5 RF (minitest)

Není to zdaleka poprvé, co Mazda pro legendární roadster MX-5 nabízí alternativu s pevnou střechou. Aktuální generace na to jde dost odlišně než předchůdci.

12.  7.  2018 | Milan Lažanský | 21 příspěvků