Německý tisk: Proč jsou VW, BMW a Daimler tak úspěšní?

Výrobci automobilů s centrálami v Německu přišli se svými výsledky za rok 2011 a byla to velkolepá podívaná. Jak Volkswagen, tak i BMW dosáhly rekordních zisků a jejich představitelé, jak velí manažerský kánon, kreslí růžové scénáře také pro rok letošní. Němečtí komentátoři už ovšem tak optimističtí nejsou a upozorňují na některé stíny, které na lesk rekordních čísel dopadají.
Německý tisk: Proč jsou VW, BMW a Daimler tak úspěšní?

Die Tageszeitung: Tlustá auta, tučné zisky

Koncern Volkswagen předkládá blyštivá čísla a i další němečtí výrobci udělali se svými převážně hodně hladovými produkty dobré obchody. Lidem, kteří si přejí úsporná auta, se to nemusí líbit. Především je to ale dobrá zpráva pro „autoland“, kde poslední roky převládaly negativní zprávy v souvislosti s problémy Opelu. Jen zisková společnost je ostatně schopna investovat do úspornějších či alternativních pohonů. To se zatím nedělo. Aby se to změnilo, museli by politici předložit přísnější pravidla. Apely nepomáhají.

Klepněte pro větší obrázek

Proč jsou VW, BMW a Daimler tak úspěšní? Protože nacházejí na celém světě zákazníky. Buď díky dobrému poměru cena-výkon jako v případě škodovek z koncernu VW, nebo díky firemní politice, která klienty přiměje zaplatit maximální cenu. V rozvíjejících se zemích existuje dost nových boháčů, kteří si německá luxusní auta mohou dovolit. Debaty o šetrnosti je nezajímají.

I v Německu, kde si je část klientely vědoma cen benzinu, se úsporné modely špatně prosazují – jsou příliš drahé. Peníze později uspořené u benzinové pumpy kupující odevzdává v autosalonu. Aby se to změnilo, musí pomoci politika: ambiciózními předpisy pro spotřebu vozidel. Technické možnosti úspor zdaleka nejsou vyčerpány.

Handelsblatt: Velký problém autoprůmyslu

Bilance německých výrobců automobilů jsou samy o sobě poměrně výmluvné. Ale jak zřetelně tato čísla na první pohled působí, tak nejasně vypadají při pohledu na evropský trh. I Volkswagen, svými úspěchy nejrozmazlenější evropská automobilka, stejně jako nejúspěšnější výrobce prémiových vozů BMW tento týden připustily, že jim dělá problémy jejich evropské okolí.

Klepněte pro větší obrázek

S přihlédnutím ke znovu otevřeným spekulacím o možném uzavření závodu Opelu se jedno ukazuje zcela jasně: celá branže především v Evropě trpí kvůli nadbytečným kapacitám. Od roku 2007 se zdejší trh zmenšil o 14 procent a negativní vývoj lze čekat i letos. Z velkovýrobců na starém kontinentu ziskově montují jen VW a Hyundai.

Už když v roce 2008 branže následkem finanční krize zabředla do problémů, bylo to z velké části kvůli nadbytečným kapacitám. Od té doby jednaly jen dvě společnosti: General Motors zavřel svou fabriku v Antverpách a Fiat se rozloučil s provozem na Sicílii. Víc se nestalo.

Výrobci se tváří, jako by platila pravidla hry Mikádo. Kdo se první pohne, prohrál. Nakonec ale cenový boj automobilky přiměje překonat vlastní strnulost.

Frankfurter Allgemeine: VW na špici

Čistý zisk 16 miliard eur. Tolik za jediný rok ještě žádná německá firma nevydělala. Na fanfáry to přesto není; tento výsledek zkresluje řada zvláštních efektů. Operativní zisk 11,3 miliardy eur je sice také pěkný, ale v relaci k obratu jde už „jen“ o sedm procent. Jiní si vedli lépe: Daimler osm, BMW dokonce 11 procent. A marže v prémiovém segmentu jsou vždy vyšší než na masovém trhu. To se odráží i v rámci koncernu VW: Audi se pyšní 12procentním podílem zisku na obratu. O takových ukazatelích mohou zemité sestry VW – Škoda a Seat – jen snít.

Klepněte pro větší obrázek

Přesto se největšímu evropskému výrobci aut vede mnohem lépe, než se před pár lety čekalo. Wolfsburští těží z faktu, že s odchodem do Číny začali už v osmdesátých letech. Země středu je největším automobilovým trhem na světě a pro VW zcela zásadním. Ale podíl značky se zvýšil i na vyspělých trzích. Modelová ofenziva se vyplatila. Jak to půjde dál?

Přáním šéfů je výsledek opakovat. Ve skutečnosti ale bude v roce 2012 vát vítr VW přímo do tváře. V Evropě se má podle odhadů automobilový trh propadnout o pět procent. Vzniká tím reálné nebezpečí, že ztrátami sužovaní konkurenti v Německu, Itálii i Francii nechají z čirého zoufalství spadnout ceny ještě níže. A v této slevové bitvě se přirozeně dostanou pod tlak i marže lídra trhu. 

Zdroj: E15.cz
 

BMW

BMW (zkratka z Bayerische Motoren Werke AG) je německá automobilka, které vznikla v roce 1916. Sídlí v Mnichově. BMW vlastní také značku Mini a patří pod ní i Rolls-Royce Motor Cars.

BMW Řada 1 • BMW Řada 2 • BMW Řada 3 • BMW Řada 4 • BMW Řada 5 • BMW Řada 6/6 GTBMW Řada 7BMW X1 • BMW X2BMW X3BMW X4BMW X5BMW X6BMW X7BMW Z4

TEST Audi Q5 Sportback 40 TDI quattro: Stylu hodně, válců málo? Ne tak docela

Audi Q5 SB 40 TDI quattro

Stylovější souputník klasické Q5 útočí na city, ale použitelnost bere smrtelně vážně. Kompromisů má opravdu málo.

včera | Richard Herbich | 12 příspěvků
Nový VW Golf R Variant je pořád božsky všestranný a je s ním sranda. I na dráze!

VW Golf R Variant

Novou generaci Volkswagenu Golf R Variant jste si mohli prohlédnout už na konci prázdnin na výstavě Světa motorů Auta na náplavce. My jsme se však poprvé svezli až o měsíc později v Německu a dalo nám to víc, než jsme si vůbec dokázali představit.

15.  10.  2021 | Jan Mička | 24 příspěvků
TEST SsangYong Musso Grand Premium 2.2 e-XDI: Fachman za cenu brigádníka

SsangYong Musso Grand

Korejský pick-up prošel omlazením, které poznáte na první pohled. Pod novou tváří se toho ale moc nezměnilo. Stačí to k udržení kroku s ostatními?

14.  10.  2021 | Vladimír Kadera | 4 příspěvky