Současné portfolio Aston Martinu se soustředí na sportovní kupé a SUV DBX. Zdroj: Aston Martin

Současné portfolio Aston Martinu se soustředí na sportovní kupé a SUV DBX. | Zdroj: Aston Martin

V minulosti zahrnovalo i luxusní limuzíny Lagonda a Rapide.

V minulosti zahrnovalo i luxusní limuzíny Lagonda a Rapide.

Ten se vyráběl mezi lety 2010 až 2020.

Ten se vyráběl mezi lety 2010 až 2020.

V roce 2015 jej doplnila limitované edice Lagondy Taraf. Zdroj: Nicholas Mee

V roce 2015 jej doplnila limitované edice Lagondy Taraf. | Zdroj: Nicholas Mee

Právě návrat jména Lagonda, coby luxusní značky, byl sen tehdejšího ředitele Andyho Palmera. Zdroj: Nicholas Mee

Právě návrat jména Lagonda, coby luxusní značky, byl sen tehdejšího ředitele Andyho Palmera. | Zdroj: Nicholas Mee

Čistě elektrická modelová řada měla zahrnovat limuzínu a SUV, které by oslovily technicky orientované zákazníky.

Čistě elektrická modelová řada měla zahrnovat limuzínu a SUV, které by oslovily technicky orientované zákazníky.

Takové, co si raději koupí nejlepší Teslu než Bentley.

Takové, co si raději koupí nejlepší Teslu než Bentley.

Jenže Michael Straughan, který po Palmerovi převzal v roce 2020 vedení, měl naštěstí zcela jinou vizi. Aston Martin

Jenže Michael Straughan, který po Palmerovi převzal v roce 2020 vedení, měl naštěstí zcela jinou vizi. | Aston Martin

Místo do nové značky přesunul investice do zmíněného SUV DBX, supersportu Valkyrie a postupné modernizace současných kupátek. Aston Martin

Místo do nové značky přesunul investice do zmíněného SUV DBX, supersportu Valkyrie a postupné modernizace současných kupátek. | Aston Martin

Vždyť průměrná cena loni prodaného Aston Martina činila 6,3 mil. Kč. Zdroj: Aston Martin

Vždyť průměrná cena loni prodaného Aston Martina činila 6,3 mil. Kč. | Zdroj: Aston Martin

Projekt Lagonda postupně upadl v zapomnění, a současný předseda představenstva Lawrence Stroll prohlásil na výroční tiskové konferenci, že současný směr značky s ním vůbec nepočítá. Zdroj: Nicholas Mee

Projekt Lagonda postupně upadl v zapomnění, a současný předseda představenstva Lawrence Stroll prohlásil na výroční tiskové konferenci, že současný směr značky s ním vůbec nepočítá. | Zdroj: Nicholas Mee

Aktuální řada poskytuje dostatečnou úroveň luxusu podpořenou individuálním centrem úprav a sítí honosných showroomů „Q“. Zdroj: Aston Martin

Aktuální řada poskytuje dostatečnou úroveň luxusu podpořenou individuálním centrem úprav a sítí honosných showroomů „Q“. | Zdroj: Aston Martin

Navíc s aurou dynamických vozů podpořenou účastí ve Formuli 1 není třeba lézt Bentley do zelí.

Navíc s aurou dynamických vozů podpořenou účastí ve Formuli 1 není třeba lézt Bentley do zelí.

Mimochodem, účast v královně motorsportu Astonu hodně marketingově pomohla a rapidně zvýšila zájem o zelené laky. Zdroj: Aston Martin

Mimochodem, účast v královně motorsportu Astonu hodně marketingově pomohla a rapidně zvýšila zájem o zelené laky. | Zdroj: Aston Martin

Ačkoliv myšlenky na samostatnou luxusní značku se rozplynuly, některé její kousky zůstávají ve hře.

Ačkoliv myšlenky na samostatnou luxusní značku se rozplynuly, některé její kousky zůstávají ve hře.

Aston Martin plánuje uvést na trh čtyři bateriové modely. Zdroj: Aston Martin

Aston Martin plánuje uvést na trh čtyři bateriové modely. | Zdroj: Aston Martin

Má hotovou platformu i techniku, ale základní díl skládačky chybí – poptávka. Zdroj: Aston Martin

Má hotovou platformu i techniku, ale základní díl skládačky chybí – poptávka. | Zdroj: Aston Martin

Cestovní GT se čtyřmi motory bylo odloženo na rok 2026, protože v současné době nedává smysl. Zdroj: Aston Martin

Cestovní GT se čtyřmi motory bylo odloženo na rok 2026, protože v současné době nedává smysl. | Zdroj: Aston Martin

V minulosti zahrnovalo i luxusní limuzíny Lagonda a Rapide.
Ten se vyráběl mezi lety 2010 až 2020.
V roce 2015 jej doplnila limitované edice Lagondy Taraf. Zdroj: Nicholas Mee
Právě návrat jména Lagonda, coby luxusní značky, byl sen tehdejšího ředitele Andyho Palmera. Zdroj: Nicholas Mee
18
Fotogalerie

Aston Martin definitivně pohřbil Lagondu. Současná strategie láká správné zákazníky více než kdy jindy

Pod tíhou turbulentního vývoje trhu v uplynulých letech přehodnotil Aston Martin smýšlení nad luxusní značkou Lagonda. Není divu, dnes už není potřeba.

Současné portfolio Aston Martinu se soustředí na sportovní kupé a SUV DBX. V minulosti zahrnovalo i luxusní limuzíny Lagonda a Rapide. Ten se vyráběl mezi lety 2010 až 2020 a v roce 2015 jej doplnila limitované edice Lagondy Taraf. Právě návrat jména Lagonda, coby luxusní značky, byl sen tehdejšího ředitele Andyho Palmera. Čistě elektrická modelová řada měla zahrnovat limuzínu a SUV, které by oslovily technicky orientované zákazníky. Takové, co si raději koupí nejlepší Teslu než Bentley.

Jenže Michael Straughan, který po Palmerovi převzal v roce 2020 vedení, měl naštěstí zcela jinou vizi. Místo do nové značky přesunul investice do zmíněného SUV DBX, supersportu Valkyrie a postupné modernizace současných kupátek.

Projekt Lagonda postupně upadl v zapomnění, a současný předseda představenstva Lawrence Stroll prohlásil na výroční tiskové konferenci, že současný směr značky s ním vůbec nepočítá. Aktuální řada poskytuje dostatečnou úroveň luxusu podpořenou individuálním centrem úprav a sítí honosných showroomů „Q“.  Vždyť průměrná cena loni prodaného Aston Martina činila 6,3 mil. Kč. Navíc s aurou dynamických vozů podpořenou účastí ve Formuli 1 není třeba lézt Bentley do zelí. Mimochodem, účast v královně motorsportu Astonu hodně marketingově pomohla a rapidně zvýšila zájem o zelené laky.  

Ačkoliv myšlenky na samostatnou luxusní značku se rozplynuly, některé její kousky zůstávají ve hře. Například elektrický pohon. Aston Martin plánuje uvést na trh čtyři bateriové modely. Má hotovou platformu i techniku, ale základní díl skládačky chybí – poptávka. Cestovní GT se čtyřmi motory bylo odloženo na rok 2026, protože v současné době nedává smysl. Zkrátka, trh s elektromobily se rozvíjí pomaleji, než se před dvěma lety předpokládalo. V mezičase se automobilka zaměří na pozvolný přechod skrze hybridizaci s externím nabíjením.

Aston Martin

Aston Martin je britský výrobce luxusních sportovních automobilů. Je pojmenován dle zakladatele Lionela Martina a závodu Aston Hill.

Od roku 1994 byl majitelem automobilky Ford. V roce 2007 značka přešla pod britské konsorcium Prodrive.

Aston Martin VantageAston Martin DB11 Aston Martin Vanquish

Doporučujeme

Články odjinud