Jako kdyby se v poslední době roztrhl pomyslný pytel s českými celebritami v autech - Menzel v Audi, Rašilov v Citroënu, Šporcl a Geislerová v Range Rover Evoque. Pozadu ale nezůstávají ani sportovci – golfistka Spilková ve Volvu, basketbalista Pumprla v Seatu…
Propagační oddělení automobilek zásobují redakce po celé republice jak divá, zasílají o překot „hvězdné“ maily, až člověka napadá, zdali se to vlastně vyplatí. Dá se vůbec přínos známých osobností pro jednotlivé značky u nás vyčíslit?
Martin Linhart, ředitel vnější komunikace Ford ČR, na dotaz AutoRevue, proč se do toho pouštějí, odpověděl: „Spolupracujeme s Ondřejem Synkem, výborným veslařem, historicky prvním českým mistrem světa v olympijské disciplíně, a pak také s Martinem Prokopem, automobilovým závodníkem. Jaký efekt nám tato spolupráce přináší? To se nedá moc vyčíslit. Ale mohu říci, že díky těmto známým lidem se třeba informace o našich vozech dostávají i do časopisů, médií, kam by normálně vůbec nepronikly.“
Tato spolupráce může ale být, jak přiznává, i ošidná. Třeba když „hvězda“, která zrovna vystupuje v reklamní kampani nějaké značky, ztropí skandál. To pak může padnout i na společnost, která hříšníka marketingově zrovna využívá.
„Je třeba spolupracovat s osobnostmi, které mají kredit,“ dodává Martin Linhart.
Keep Smiling!
Opravdu je to zvláštní, kolik automobilových značek u nás nyní zvolilo tuto formu, tedy využívat známé osobnosti, propojovat je se svými vozy. Oproti letům minulých jejich počet narostl nevídaně. Jako kdyby snad platilo - Kdo nemá svoji hvězdu, není.
Přitom ale někdy méně může být více. Viz vášnivá tiráda herce Saši Rašilova v propagačních materiálech automobilky Citroën:
„ Už se nemohu dočkat, až vezmu svou novou ´šaramantní krásku´ na projížďku. V létě se dées čtyřka určitě s námi podívá i zpátky domů, do rodné Francie, kterou celá rodina opravdu milujeme a kam si jezdíme odpočinout. Mám rád rychlou jízdu, nicméně k mojí krasavici se budu chovat slušně, i když nezastírám, že se těším, až ji opravdu naplno vyzkouším. Možná ji časem půjčím i mé ženě Vandě…“
Šli byste si snad kvůli tomuhle proslovu koupit nový vůz?
Lze se při podobném focení tvářit vůbec normálně? Na snímcích (zleva doprava) jsou basketbalista Pavel Pumprla, režisér Jiří Menzel, herečka Aňa Geislerová, houslista Pavel Šporcl, herec Saša Rašilov a golfistka Klára Spilková.