Duše auta, to jsou jen marketingové aktivity každé automobilky.
Jeden produkt komunikovaný 100x jinak
BMW: náhon na zdek 50:50 atd. = sportovní, to jsme my
Audi: klasická koncepce, vše, jak očekáváte, nepřekvapíme Vás, kvalita uvnitř, tlačítka, měkčené plasty = usazený, stabilní, věrohodný
Mercedes: absolutní výdrž všeho, ale to trh nechce a proto MB imho trochu vyklidil pozice, dnes kopie BMW
Ford/VW: absolutně bez překvapení, sednete jedete, nebojte... je to bezpečný, očekávatelný, normální, nikoho neurazí, nenaštvete sousedy = mejnstrým
Subaru: Klasický Japonsko, technologie, kvalita, to jsme my
Obdiv patří BMW (+MB?) a Subaru, protože k těm kecům přidají i něco jinak (těžko posoudit, jestli líp)
Sám mám Mondeo 08 na dálnice a jsem nad míru spokojený, auto s duší by mě tu rozptylovalo a k tomu Subaru Forester pro vše ostatní, pro radost z vlastnictví a jízdy 
IMHO