Za několik dní začínající olympiáda v Londýně je výjimečnou příležitostí nejen pro sportovce, ale pochopitelně také pro firmy. Oficiálním partnerem Olympijských a Paralympijských her v Londýně 2012 se stal koncern BMW Group, který této pozice využívá již několik měsíců. Vzpomeňme třeba speciální BMW Performance Edition nebo širokou škálu zvláštních edicí vozů značky Mini včetně přepracovaného prototypu Mini Rocketman.
Stranou však nezůstávají ani další společnosti z branže, třeba designérské studio Pininfarina v Londýně vystaví průřez svojí tvorbou. Olympiáda v Londýně bude pochopitelně také cílem italské výpravy, jejímž sponzorem se tane také největší italská automobilka. Hlavním sponzorem je Banca Intesa, oficiálními sponzory Fiat a Kinder (potažmo Ferrero), o oblékání se postará společnost EA7 Giorgio Armani a mezi oficiálními partnery najdeme také italské Ministerstvo zemědělství nebo Samsung.
Vedení italské výpravy (CONI) se v rámci olympiády v Londýně usídlí ve středisku The Queen Elizabeth II Conference Centre (QEIICC). Po dobu trvání Olympijských a Paralympijských her v Londýně budou před tímto střediskem nepřetržitě parkovat speciálně zbarvené automobily Fiat připravené kdykoli posloužit potřebám italských sportovců.